5 Kategorien von Influencern - Mehr als nur Follower-Zahlen

In der Welt des Influencer-Marketings gibt es weit mehr als nur Likes, Shares und Reichweitenzahlen. Viel wichtiger ist die inhaltliche Ausrichtung, das Vertrauen der Community und die Art und Weise, wie ein Influencer Inhalte vermittelt.

Während viele die Kategorien nur anhand der Follower-Zahlen einteilen, gibt es noch tiefgreifende Aspekte, die selten beleuchtet werden. Hier sind fünf Kategorien von Influencern, die Unternehmen und Marketer unbedingt kennen sollten.

1. Die Experten (Thought Leader & Nischen-Influencer)

Diese Kategorie umfasst Influencer, die sich als Spezialisten in einer bestimmten Branche etabliert haben. Sie besitzen fundiertes Wissen und sind oft in akademischen, wissenschaftlichen oder hoch spezialisierten Bereichen tätig. Ihr Einfluss basiert weniger auf der schieren Anzahl der Follower, sondern auf der Qualität und Relevanz ihrer Inhalte.

Typische Merkmale:

● Tiefgehende Analysen und Fachwissen

● Starke Glaubwürdigkeit und oft langjährige Erfahrung

● Zielgruppen mit hohem Engagement und Vertrauen

2. Die Community-Builders (Nano- und Mikro-Influencer)

Diese Influencer haben meist eine kleinere, aber sehr engagierte Community. Sie stehen in engem Austausch mit ihren Followern und genießen hohes Vertrauen. Für Marken bieten sie eine besonders authentische Möglichkeit, Produkte gezielt zu platzieren.

Warum sie wichtig sind:

● Hohe Engagement-Rate im Vergleich zu Makro-Influencern

● Persönliche Bindung zu ihren Followern

● Ideal für lokale oder spezialisierte Kampagnen

3. Die Entertainer (Content Creator & Meme-Kultur-Influencer)

Diese Gruppe umfasst Influencer, die sich durch Kreativität und Unterhaltungswert auszeichnen. Sie sind oft Trendsetter auf Plattformen wie TikTok, YouTube oder Instagram und schaffen virale Inhalte.

Ihre Stärken:

● Hohe Viralitätspotenziale

● Nutzung humorvoller oder kreativer Inhalte zur Markenintegration

● Große Reichweiten durch Teilbarkeit der Inhalte

4. Die Aktivisten (Social Impact & Purpose-Driven Influencer)

Diese Influencer setzen sich für gesellschaftliche, soziale oder ökologische Themen ein. Sie nutzen ihre Reichweite, um Bewusstsein zu schaffen und Veränderungen zu bewirken.

Warum sie entscheidend sind:

● Starke emotionale Verbindung mit ihrer Community

● Glaubwürdigkeit in gesellschaftlichen Debatten

● Hohe Authentizität, was Marken mit einer nachhaltigen Ausrichtung zugutekommt

5. Die Mainstream-Stars (Mega-Influencer & Celebrities)

Diese Influencer haben die größte Reichweite und erreichen Millionen von Menschen weltweit. Sie sind oft Prominente oder bekannte Persönlichkeiten, die über viele verschiedene Plattformen hinweg aktiv sind.

Vor- und Nachteile:

✅ Enorme Reichweite und Markenbekanntheit

✅ Hohe Produktionsqualität der Inhalte

❌ Oft geringere Glaubwürdigkeit im Vergleich zu Mikro-Influencern

❌ Hohe Kosten für Kooperationen

Fazit: Welche Kategorie passt am besten?

Die Wahl des richtigen Influencers hängt stark von den Zielen der Marke ab. Während Mega-Influencer für globale Kampagnen nützlich sein können, bieten Community-Builders und Aktivisten oft eine tiefere und authentische Verbindung zu ihrer Zielgruppe.

Unternehmen sollten daher weniger nach Follower-Zahlen suchen, sondern strategisch bewerten, welcher Influencer-Typ ihre Markenwerte und Kampagnenziele am besten unterstützt.

Mit der richtigen Wahl kann Influencer Marketing eine kraftvolle Strategie sein, die über reine Werbung hinausgeht und echte, nachhaltige Beziehungen mit Konsumenten aufbaut. Wir unterstützen mit unseren Leistungen sehr gerne!